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金沙国际平台登录:吉林大米再出发

2017年,也是这样美好的时节,作为吉浙两省落实对口合作的第一个重点项目——首届吉林大米文化节在浙江展开。为期一个月的活动中,“书香、米香、香飘浙江”吉林大米精品联展、吉浙两省11组对口合作城市产销对接、吉林大米文化节活动总结新闻发布会等活动,在浙江全域点燃“吉林大米”热潮。

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一年间,吉浙两省的粮食部门、粮食企业不断延伸、拓展粮食产销。在这样的合作背景下,2018吉林大米文化浙江宣传月如约而来。

5月23日,2019年吉林大米浙江文化宣传月活动在杭州举行。粮油市场报记者在采访中了解到,吉浙两地政府确定“吉浙合作、粮食先行、大米优先”框架后,随着吉林大米品牌影响力在全浙的不断提升和渠道资源的稳步落地,两地企业间的合作从牵手到相拥,两地品牌从学习交流到互动相融,吉林优质粮食入浙量创新高,合作内容不断拓展、合作深度加深,有效提升了吉林大米在浙江市场的占有率。

与2017年掀起的品牌产品宣传推介热潮不同,2018年,吉林大米将重心锁定在“浙”里有“粮”缘——我在吉林有亩田。通过私人订制吉林良田的方式,展现吉林稻米良好的自然生长环境、先进的种植技艺和多元的经营方式,深度展示吉林大米品牌内涵和文化底蕴。吉林大米,将再一次证明吉林大米品牌建设工作不断求新、求变、求突破的开拓精神。

吉林省粮食和物资储备局局长李国强表示,浙江是全国第二大粮食主销区,对高品质粮油产品需求量大。吉林的粮食资源优势与浙江的市场、资金优势有着良好的经济互补性,定位中高端的吉林大米在浙江有很大的市场。

营销升级 再开新局

此次活动系国务院确定吉浙对口合作关系后,两地粮食部门连续第三年举办的宣传月活动。“去年,吉林省入浙粮食超过130万吨,贸易额32亿元,创历史新高;宁波、温州地方储备粮先后落地松原、延边、榆树等地,异地委托代储业务有序推进;目前,浙江涉粮企业在我省建设粮食生产基地12.8万亩,粮食收储加工基地14个,仓储能力22.75万吨,年加工能力53万吨,规模逐年扩大。”李国强说。

2018年初,天猫“年货节”活动中,“吉林大米天猫官方旗舰店”及“淘乡甜”官方旗舰店异常火爆。吉林大米品牌产品实现了销量与口碑“两旺”。吉林省粮食局官方销售网站“吉林大米网”借势推出的促销活动持续引发抢购热潮,吉林大米线上销售开局喜人。

粮食合作,大米优先。三年来,通过持续的文化宣传月活动,吉林省25家大米企业与浙江浙旅集团、楼外楼、知味观、花中城等44家知名餐饮企业和经销商进行了面对面的对接;吉林大米直营店由最初的2家发展到了53家,遍布浙江各个地市。

省粮食局局长李国强这样感慨:成绩背后,是我省粮食人多年来持续推介吉林大米的不懈奋斗。

在5月23日的启动仪式现场,20余名现场达成合作的吉林大米加工、渠道企业代表,携手发布了“吉林大米尚品质重诚信宣言”,共同向浙江消费者承诺:守粮心、种优稻、奉鲜米;宁脱销不降等,宁断货不掺杂。

早在吉林大米品牌建设初期,为解决吉林大米“好米无好价”的问题,让“养在深闺人不识”的吉林大米走进千家万户,吉林省就将吉林大米宣传推介活动作为吉林大米品牌营销体系建设的重中之重。

“吉田认购”是吉林大米去年提出的新营销模式。今年,吉林大米产业联盟组织了59家企业、4.39万亩基地,面向浙江和全国消费者推出。

2016年以来,在省粮食局的带领下,以吉林大米产业联盟企业为主力的吉林大米“军团”持续开展了多场品牌推介活动:2016年3月成都春季糖酒会上,吉林大米产业联盟首次集中亮相,现场试吃活动让当地市民赞不绝口;2016年6月,在粮食产销协作福建洽谈会期间,吉林大米企业与当地主流媒体联合开展的“爱心圆梦绿色助学”暨“吉林大米·福到福州”父亲节爱心赠米活动,彰显了吉林大米企业高度的社会责任感,赢得了当地市民的广泛好评;2017年4月-5月,在浙江全域联动开展的吉林大米文化节更是高潮迭起,促成了48个合作项目的签订,总金额达13.2亿元……此外,在宁波举办的中国食品博览会上,在长沙举办的中国国际粮油产品及设备技术展示交易会上,在西安开展的精品粮油及技术设备展上,在北京举办的北京国际优质农产品展示交易会上……都能看见吉林大米企业忙碌的身影。

本次宣传月活动期间,还将举办吉林大米文化图文及网络展播、市场平台对接、对口地市联动宣传、品牌创建培训、中国中东欧博览会精品展示等一系列活动。

一系列宣传推介活动在提升吉林大米品牌知名度的同时,也让吉林大米一步步走进消费者心中。如今,越来越多的消费者在公交车上、飞机机舱内、中央主流媒体或是高速公路户外广告牌上看到吉林大米的形象广告时,并不感到陌生或是意外,取而代之的是熟悉感和亲切感。

在吉林大米品牌宣传取得良好成果的基础上,为进一步畅通吉林大米营销体系,将品牌影响力转化为实实在在的经济效益,近年来,吉林省积极调整营销策略,着力加强营销体系建设,畅通吉林大米销售渠道。

借助吉林省粮食局与阿里巴巴签订战略合作协议的东风,吉林省将依托吉林大米官方旗舰店,推出“吉林大米”自主品牌,组织省内大米加工企业按照吉林大米系列标准,在自有基地开展订单生产,发展“吉林大米”自主品牌的稳定供应商,满足中高端吉林大米“区域+品种”的种植要求,建立生产、销售两头在外,质量标准完全内控的“耐克”营销模式。

在做好线上销售的同时,着力拓宽线上线下销售渠道。针对吉林大米中高端市场定位的特点,积极推广线下体验、线上注册的O2O营销模式。2018年起,吉林省粮食部门将进一步规范吉林大米直营店面和专柜的形象设计、产品包装、服务外延,丰富线上购物形式,完善网点功能,把直营网点建成吉林大米的宣传室、体验馆、供应站;在与阿里巴巴“淘乡甜”合作中,将组织符合条件的大米企业进驻“村淘产地仓”,打通阿里巴巴线下盒马生鲜、三江、联华、零售通便利店等渠道,引入菜鸟物流,对上线运行的大米快递配送进行升级,实现吉林大米一站直达消费者餐桌。

李国强介绍,结合销区市场开发,吉林省还将继续加大吉林大米品牌宣传力度——在浙江、福建等主销区以及北京、上海、天津、重庆、深圳等重点城市开展吉林大米系列宣传活动,讲好“吉林大米故事”,实现吉林与销区的精准对接;配合营销活动,统筹吉林大米广告投放,集中有限资源,把目标市场做大、做深、做透;组织国内知名品牌策划公司围绕吉林大米区域特点和品质内涵,对吉林大米品牌再策划、再提升,持续扩大吉林大米品牌影响力。

品质升级 精益求精

品质,是品牌绽放荣耀的根本,是吉林大米品牌建设中始终要抓紧抓牢的关键环节。

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